كيف تعمل العلامات التجارية الكبرى

صدر الكتاب عام 2014م، ويتحدث عن أهم الاستراتيجيات المجربة في مجال بناء علامات تجارية ناجحة مثل ستاربكس وشركة آي بي إم وشركة إيكيا وغيرها، ويدرس الكتاب جميع هذه الشركات والمناهج والمبادئ المحددة التي اتبعتها لتحويل علاماتها التجارية العادية إلى استثنائية. ويعرض الكتاب الأدوات والاستراتيجيات التي يمكن للمؤسسات البدء في استخدامها فوراً لبناء علامة تجارية ناجحة. تم تسمية هذا الكتاب كأحد أفضل كتب التسويق لعام 2014 في مجلة Inc.